По оценкам Программы ООН по охране окружающей среды (ЮНЕП), Россия обладает третьей частью мировых запасов пресной воды. По данным Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека РФ по состоянию в 2005 г. в целом по стране до 30% проб поверхностных водоисточников не соответствует гигиеническим нормативам по санитарно-химическим и до 25% по бактериологическим показателям. Серьезной проблемой являются водо-разводящие сети, от 40% до 70% которых требуют замены. Около 19% проб из водопроводной сети не соответствует требованиям нормативов по санитарно-химическим и около 8% по бактериологическим показателям.
Чистая питьевая вода - здоровый образ жизни
Потребители все чаще предпочитают покупную воду. Например, потребление очищенной жидкости из бутылей в России в 2000-м году на человека составляло 7,5 л, в 2001-м - 8,9 л, в 2002 - более 10 л. Причин этому множество. Скорое всего, самая наглядная - когда мы своими глазами видим состояние водопроводов в наших домах.
Юридическая грамотность и культурный уровень людей, открытость статистической информации и результатов измерений, мода на спортивный образ жизни - все это способствует росту популярности очищенной воды.
Игроки на рынке
Данный сегмент в России ведет свою историю с середины 90-х годов, когда известные международные концерны Coca-Cola и Pepsi начали продвижение своих торговых марок Bon Aqua и Aqua Minerale соответственно. Со временем сектор поделился на три сегмента: офисной питьевой воды, домашней и индивидуальной. В связи с большой привлекательностью, количество игроков на этом поле постоянно увеличивалось, появлялись новые компании, происходили слияния и покупки. Например, в 2002 г. насчитывалось более 40 фирм-производителей.
Показательным можно считать две крупные сделки, которые провел швейцарский концерн Nestle: в 2002 г. Nestle Waters приобрела группу компаний «Святой источник», а в 2003 г. - крупнейшего российского производителя - группу «Чистая вода» (обслуживающую около 50% всех установленных кулеров).
Только в Москве к 2004 г. количество фирм, занимающихся доставкой жидкости, выросло до 50. Самыми крупными называют «Чистая вода», «Святой источник», «Королевская вода» и «Дом воды 2000». Чтобы быть конкурентоспособными на сегменте продаж кулеров, мы пользуемся услугами по поисковому продвижению сайта. Создание сайта и комплексное продвижение сайта осуществляет компания E-MC. Клиенты без труда находят наши автоматы в интернете.
Будущее рынка питьевой воды в России
По мнению специалистов Nestle, российский рынок доставки жидкости в офис или дом будет расти примерно на 30% в год. При этом прогнозируется, что с 2006 году, возможно, произойдет кардинальное изменение в сознании потребителей о доступности чистой воды с помощью фильтров и для домашнего использования (например, для приготовления пищи).
Количество подделок в бутылях, к сожалению, будет только увеличиваться. Массовость также может повлиять на качество выпускаемой бутылизированной воды. По данным лабораторных исследований Роспотребнадзора (Постановление N13 от 6 апреля 2005 года Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека), уже сейчас есть претензии по химическому составу или микробиологическим показателям к таким маркам, как «Берегиня», детская вода «Расти большой» и «Малышка», минеральная вода «Ессентуки элитная №14» производства ООО «КавМинВоды» и «Ессентуки №2 новая» производства завода минеральных вод «Серебряный исток» и др.
Предугадать дальнейшее движение в развитии сегмента офисной питьевой воды в России можно на основе истории зарубежного рынка. В настоящее время в Европе и в США (одновременно с продолжением роста сегмента) потребители переходят на использование кулеров с системой фильтрации в связи с их неоспоримыми преимуществами.
Таким образом, мы можем построить свою историю сами и избежать периода распространения бутылированной воды в офисах и в большей степени в домах, сразу выбрав направление движения в сторону использования систем фильтрации.